小米SU7 Ultra发布会：高端科技与沉浸体验的完美融合，如何打造一场现象级汽车

2月28日，小米首款高端智能电动汽车SU7 Ultra正式发布，这场以“颠覆想象，驾驭未来”为主题的发布会不仅凭借SU7 Ultra的硬核技术引爆全网，更以极具创意的场景设计、互动体验和传播策略成为行业标杆案例。作为深耕高端发布会策划与会议论坛执行的专业团队，我们从活动策划视角拆解本次发布会的亮点，探索如何通过创新思维为品牌打造现象级传播事件。

一、科技新品发布会的三大核心策略

1. “场景化叙事”强化产品记忆点
小米SU7 Ultra发布会打破传统“参数宣讲”模式，将产品亮点融入动态场景：

· 沉浸式舞台：通过270°环幕投影与实车动态展示结合，模拟城市道路、赛道等驾驶场景，直观呈现SU7 Ultra的智能驾驶与续航性能。

· 跨界互动设计：邀请科技博主与赛车手现场实测零百加速、自动泊车等功能，以“体验见证”代替单向输出，精准触达汽车与科技双圈层受众。

1. “全链路传播”扩大活动声量

· 预热阶段：通过悬念海报、创始人短视频吊足用户胃口，微博话题#小米汽车来了#阅读量破10亿。

· 现场直播：采用多机位拍摄+虚拟现实技术，线上观众可360°查看车辆细节，同步在线人数超500万。

· 长尾传播：发布会后释放技术解析长视频、车主故事微纪录片，持续占据热搜榜单。

1. “数据化体验”赋能用户决策
小米将会场外厅打造为“智能驾驶体验区”，观众可通过VR设备模拟驾驶、定制车辆配置并实时生成报价单，无缝衔接“体验-兴趣-购买”链路，这一设计对高端汽车发布会策划具有重要借鉴意义。

二、从SU7 Ultra发布会看活动策划行业趋势

1.科技感与人性化的平衡

小米通过AI虚拟助手交互、无人接驳车等黑科技提升活动质感，同时保留面对面沟通、试驾等环节，印证了“技术服务于体验”的会议论坛活动策划逻辑。

2.精准分层触达目标受众

针对媒体、车主、供应链伙伴等不同群体，小米定制了差异化的活动流程与传播内容，例如为投资人设置技术闭门会、为车主打造专属社交圈层，这种分层策略值得企业发布会策划团队参考。