项目背景：

NYX Professional Makeup（NYX专业彩妆）是一家美国化妆品公司，是欧莱雅旗下的子公司。该公司1999年在洛杉矶创立。

2023年6月23日NYX专业彩妆今天宣布与华纳兄弟影业合作推出限量版《芭比电影》彩妆系列，以庆祝即将上映的夏季电影《芭比大电影》。

限量版系列的灵感源自电影中鲜艳的色彩和令人振奋的能量；配有两个信用卡大小的迷你眼影盘和一个可收藏的迷你黄油光泽钥匙扣附件；迷你腮红盘，包括两种腮红和一支荧光笔，将电影中被阳光亲吻的妆容带入现实生活；Jumbo 眼线笔的两种新颜色为鲜艳的粉色和电蓝色，以突出芭比和肯的标志性颜色；带有一缕芭比粉色的巨型睫毛；两款 Smooth Whip 哑光唇膏、一款Barbie Land专属粉色唇膏，以及一款翻盖手机形状的镜面粉盒。

客户对活动的要求：

为了宣传NYX的《芭比电影》系列彩妆在英国的上市，甲方希望在英国以一种不可错过的、值得分享的激活方式，吸引尽可能多的人，因为话题与产品认知同样重要。NYX专业化妆品英国公司想用一种路人都无法回避的“粉色沙滩”来让消费者知道他们的《芭比电影》彩妆系列。

活动现场位于繁忙的伦敦考文特花园，希望通过“海滩芭比宝贝”的体验，使其成为庆祝这一备受瞩目的品牌合作的最热门的地方。

“海滩”上有一系列的化妆体验站，购物者可以在品牌的专业化妆师那里试用新产品，体验最热门的夏季造型，并通过Superdrug（是英国一家健康和美容零售商。）的收银台购买该系列产品。

现场还需要一系列可分享的品牌接触点和体验，以保证现场的客人制作的社交媒体内容符合NYX专业彩妆和芭比的社交风格。分享新造型的嘉宾可以立即获得“产品”奖励，以推动内容创作。

然后，客人们可以在“海滩度假胜地”喝上冰沙，放松一下。

活动现场有限量版《芭比电影》彩妆系列的放大版的包装装置道具作为有趣的拍照背景和品牌接触点。

NYX专业彩妆英国推广活动方案
活动策略：

进行一场大规模的户外活动，创造一个公开而显眼的互动体验空间，吸引路人的参与，同时借助社交媒体进行病毒式传播。
1. 利用《芭比大电影》的热度，与华纳兄弟影业合作推出限量版《芭比电影》彩妆系列，以此为契机开展品牌推广活动；
2. 通过在伦敦考文特花园搭建“粉色天堂”、“海滩芭比宝贝”的体验，吸引目标客群的关注和参与，提高品牌知名度和美誉度；
3. 利用现场独特的视觉世界，吸引路人创作社交媒体内容，并分享，进行活动宣传和延伸推广，扩大品牌影响力和话题热度；
4. 通过提供化妆体验站、分享品牌接触点和体验、提供商品奖励等方式，增加对产品的认知和好感度，提高销售额。
活动主题：海滩芭比宝贝
活动目标：
1. 提高NYX专业彩妆在英国市场的知名度和美誉度；
2. 吸引目标客群的关注和参与，提高品牌认知度和好感度；
3. 增加销售额。
现场设计：
1. 在伦敦考文特花园搭建一片“粉色天堂”，创造出一个充满欢乐和自信的海滩世界；
2. 设立化妆体验站，由NYX专业化妆师现场为消费者提供新产品试用、体验夏季造型等服务；
3. 提供限量版《芭比电影》彩妆系列的放大版的包装装置道具作为有趣的拍照背景和品牌接触点；
4. 提供冰沙饮品服务，让客人可以在海滩度假胜地喝上冰沙，放松一下。
产品展示与体验：
1. 展示限量版《芭比电影》彩妆系列的放大版的包装装置道具，让消费者可以亲身感受品牌的产品和文化；
2. 提供化妆体验站，让消费者可以试用新产品、体验夏季造型等服务；
3. 提供商品奖励，鼓励现场客人制作社交媒体内容并分享，增加社交媒体上对品牌的认知和好感度。
活动内容：
1. 提供一系列可分享的品牌接触点和体验，鼓励现场客人制作社交媒体内容，并提供“商品”奖励，以推动内容创作；
2. 现场提供冰沙饮品服务，让客人可以在海滩度假胜地喝上冰沙，放松一下；
3. 在Superdrug的收银台销售该系列产品，提高销售额。
活动延伸推广：
1. 通过社交媒体平台持续推广活动，分享现场精彩瞬间和客人的社交媒体内容，扩大品牌影响力和话题热度；
2. 利用限量版《芭比电影》彩妆系列的放大版的包装装置道具作为有趣的拍照背景和品牌接触点，增加品牌曝光度。